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360奇迹“展示网络”推广产品介绍

时间:2020-01-17 18:14 来源:www.360soso.cn
360推广之“奇迹”迁移“展示网络”产品介绍
 
奇迹推广概述-产品概述

奇迹推广是依托目前国内流量最大的网址导航网站360导航及根据兴趣分类的二级频道为营销平台,通过用户群浏览兴趣来定位目标用户,并拥有丰富多样的图文创意样式及海量的展现位置,帮助企业更快速的找到具有指定兴趣的用户,从而实现精准营销

奇迹推广概述-三种展现样式
360导航-中国最大的上网入口
覆盖1.5亿中国网民
日均点击量6.9亿次
1个主页,19个兴趣
分类及垂直网站
用户至上原则
满足网民一站式网络综合服务

奇迹推广-产品特色、收费规则


奇迹文字-展现样式
奇迹文字:在360导航首页“发现你喜欢”及相关二级频道根据用户兴趣进行用户锁定并向用户推荐的广告形式。


奇迹图片-展现样式


奇迹图文-展现样式

 



奇迹推广-时间排期
5月4日系统可见相关设置
5月10日开放1%流量可供投放
5月17日系统批量导入老客户结构和数据
迁移后原奇迹系统停用
 
奇迹推广-迁移后的变化
点睛推广用户-RTB
可以投放原奇迹推广的资源位
奇迹推广用户:需独立在搜索开通账户后,账户及历史数据完成导入
奇迹账户计划及物料:文字物料无缝迁移,图片物料无法迁移
奇迹账户历史数据:新平台提供历史数据打包下载功能
 
奇迹推广-迁移的价值
媒体资源大幅增加,打通全网媒体全覆盖!
1)原360奇迹:
文字短链和图片资源
360导航“发现你喜欢”
360浏览器
360站内部分媒体资源
2)新版360展示广告:
文字短链80亿+70亿图片曝光机会:
站内:360导航、360影视、360搜索、360浏览器多个品牌推广区域;
站外:新浪,网易,搜狐,腾讯,优酷,MSN等等;
外部交易市场:Google,TANX,BES,新浪,秒针,万流客等;
购物商品插件:喵喵折,帮5买,惠惠助手等;
移动原生资源:360影视、风行视频、360wifi、暴风影音APP等等;

奇迹推广-迁移的价值
人群定向更全面,精准人群效果有保障!
1)原360奇迹
定向方式:10余种兴趣分类
2)新版360展示广告
可定向人群全面覆盖目标受众:
访客找回、个性化访客人群、高分人群等超高转化ROI人群;
基于360DMP的大数据人群标签深入挖掘;
购物、行业、通用兴趣超过1000多种兴趣分类;
人口属性(年龄、性别)定向;
移动PC跨屏人群定向;
媒体域名、媒体类型、广告位、APP定向;
第三方DMP数据标签定向;
 
奇迹推广-迁移的价值
创意形式多种多样,全网媒体丰富展现!
1)原360奇迹
创意类型:
文字短链
图片创意
图文创意
2)新版360展示广告
丰富的创意形式:
图片、flash、多标签、2000+创意模板;
文字短链、文字长链、图文混排;
50+种动态创意模板,自动拼接海量商品;
移动原生创意,APP横幅、插屏、开屏;
视频创意
 
疑难问答:(Q为问,A为答)
Q:首页位置要求Alexa排名40万以内,二级位置是否可以投放?
A:可以。
 
Q:客户属于综合类型平台,能否投放多个类别?
A:不能,除非客户能够一户多开,并且按照想投放的行业类型进行开户。
 
Q:什么时候流量都放开?
A:5月10日开放1%的流量,17日之后,全流量开放。
 
Q:我的客户想做奇迹/想投放导航广告位,如何开通这个产品?
A:奇迹已被整合到点睛系统RTB后台,已合作客户和准客户都可以选择投放。
 
Q:客户合作点睛之后,能否只投放导航广告位?
A:可以,目前导航广告位作为RTB众多媒体中的一部分,所以可以实现单独投放。
 
Q:奇迹导航首页还会有更多广告位置吗?是否只有“发现你喜欢”能投放,上面“名站” 等投放位置是否可以?
A:猜你喜欢文字链和部分图文类广告位可以投放, “名站”位置属于CPT类资源,目前CPT类资源不能通过展示平台投放。
 
Q:对客户如何说明本次平台迁移?
A:为避免客户对账号迁移过度理解,对外统一宣传为产品形态升级。
 
Q:本次迁移的方式是什么?
A:采取批量一次性迁移的方式进行。
 
Q:客户原奇迹账户的历史投放数据如何处理 ?
A:迁移后客户可以在新平台实用工具的“报表下载”中点击“下载奇迹历史数据”。历史数据将按三个月为周期划分成多个数据文件,统一打包成一个压缩包。
 
Q:本次账户迁移涉及哪些内容?
A:文字链计划及物料可无缝迁移,图片物料因尺寸发生变化无法迁移。
 
Q:奇迹原有的图片资源位之后如何投放?
A:这类资源位后续会被调整为展示广告标准尺寸,注入展示广告资源,可直接通过平台进行投放。
 
Q:平台电商的alexa排名怎么算,能上首页文字短链吗?
A:可以。
 
Q:发生客户属性转变的客户退款流程如何进行?
A:客户的退款会退回至原主体公司,相关退款进度可以和客户原销售沟通了解。
 
Q:客户奇迹的质量度等数据能否迁移?
A:奇迹账户文字链计划的质量度等数据都可以无缝迁移,图片计划因尺寸变化无法迁移。
 
Q:16年签框只投猜你喜欢的客户转为中小后返点该如何处理?
A:这类客户需要先终止KA合作,再转投中小,返点根据客户归属作相应调整。
 
Q:文字链左侧标签是否固定不变
A:文字链左侧标签会根据访问者兴趣和系统智能推送的方式进行个性化展示。
 
Q:客户标注为A类客户,但客户要求重新开户
A:如客户要求重新开户,请确保推广主域一致以便奇迹物料的迁移。
 
Q:客户归属异常
A:对归属异常客户重新调整并下发跟进,该批账户将与第二批迁移名单同时下发。

 
Q:奇迹导航首页还会有更多广告位置吗?是否只有“发现你喜欢”能投放,上面“名站” 等投放位置是否可以?
A:猜你喜欢文字链和部分图文类广告位可以投放, “名站”位置属于CPT类资源,目前CPT类资源不能通过展示平台投放。
 
Q:合并后图片广告右下角小v标识是否会发生变化
A:更新后将换成点睛的E标识。
 
Q:奇迹的“发现你喜欢”是根据特定行业来投放,影响排名竞争的影响因素是什么 ?
A:出价和质量度(点击率、预估点击率等)。
 
Q:我们的广告位有哪些 
A:详情见下发的excel表格
 
Q:奇迹老客户转入展示网络,更多人参与竞争,这样竞争会愈加激烈吗?
A:竞争会更激烈 ,但是整体的展示机会都会增加。
 
Q:图片投放怎么办,尺寸是否沿用现有展示网络的尺寸要求呢?
A:尺寸会沿用展示广告标准尺寸,具体到广告位的尺寸还未完全确定,确定后进行同步
 
Q:关键词定向文字链是否可以使用,文字链转移后是否有变化,系统后台怎么操作?审核时长是否可以缩短?
A:关键词定向可用。文字链物料及计划无变化。迁移的账户物料直接机器校验,不存在审核的问题。
 
Q:“发现你喜欢”的创意编写要求及建议,迁移后为保证客户效果有没有优化建议?
A:参考《360奇迹推广客户提交规范》,后续我们会下发一批整体的优化指导意见 
 
Q:迁入展示网络后是否可以只投奇迹?
A:迁入展示网络后,奇迹将变成展示网络的媒体资源之一,所以可以只投奇迹
 
Q:原奇迹注册的公司已注销,推广主域在中小代理商用其他公司名开户
A:奇迹关联同一推广主域的点睛账户,因此更换公司名不影响账户关联。
 
Q:客户标注为B类客户,实际为A类,因一户多开,导致公司名称未成功对应上
A:更改客户类型,与客户确认奇迹账户的推广主域,提交CRM中相同主域的点睛账户名称进行关联

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